契約精神對企業(yè)的重要性
廈門心理咨詢-德仁心心理咨詢：契約精神對企業(yè)的重要性
中超5連冠，三年兩亞冠，第一個在新三板??“上市??”，恒大如此成功，以致于當(dāng)在他們奪冠之夜，陪伴了他們幾年的贊助商東風(fēng)日產(chǎn)公開申訴恒大在決賽里偷換掉了胸前廣告時，竟然還有人為恒大叫好。沒錯，這是在中國，恒大是當(dāng)今中國人眼中典型的成功的定義，在我們時下中國人的眼里，成功等于成績，成功等于效益，只要你能??“成功??”，沒人會追究你采用了什么樣的方式。只要記憶力不差的人都會記得，這不是恒大第一次在大賽前更換胸前廣告商了。2013年的亞冠決賽夜，恒大臨時把胸前廣告換成了恒大冰泉。當(dāng)時恒大冰泉的橫空出世，也被當(dāng)作是最成功的廣告運作。區(qū)別是，那一次恒大的胸前廣告屬于他們自己。
從2014年的2月開始，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰買斷了恒大的胸前廣告。但或許是受了當(dāng)初恒大冰泉成功廣告營銷的影響，恒大屢屢在關(guān)鍵時刻放合作伙伴鴿子。2014年的亞冠8分之一決賽主場比賽，恒大胸前的廣告突然換成了恒大糧油，這是東風(fēng)日產(chǎn)第一次被??“出賣??”。2014年聯(lián)賽最后一個主場對陣北京國安賽前，恒大又突然向東風(fēng)日產(chǎn)提出要回購一場比賽的胸前廣告，在東風(fēng)日產(chǎn)沒有同意的情況下，他們強(qiáng)行換成了旗下的奶粉。那場風(fēng)波因為國安的奮力阻擊，恒大沒在主場奪冠而最后作罷。然后就到了2015年最重要的亞冠決賽，對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，這幾乎是他們買斷恒大胸前廣告之后最佳的亮相時機(jī)，也是對他們贊助恒大兩年時間最好的回報。誰也沒有想到，比賽開始之后，人們居然在恒大的胸前發(fā)現(xiàn)的是??“恒大人壽??”，東風(fēng)日產(chǎn)不見蹤影。就在比賽結(jié)束，恒大奪冠之后，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了正式的聲明，希望恒大淘寶能夠就其違約行為進(jìn)行解釋，并保留進(jìn)一步行動的權(quán)利。是什么讓恒大能夠一而再再而三的違反贊助合同，背叛支持自己兩年多的贊助商呢？在東風(fēng)日產(chǎn)那條聲明下面似乎已經(jīng)有了答案。眾多恒大擁護(hù)者們認(rèn)為只要恒大支付了違約金，臨陣換個贊助商又能怎么樣呢？甚至有人放言，日產(chǎn)不想贊助，還有其他人會贊助?？梢钥隙ǖ卣f，恒大的這種行為，如果發(fā)生在極為重視契約與信譽的歐洲，那他們將永遠(yuǎn)無法迎來新的贊助商。阿布敢在切爾西打歐冠決賽的時候把三星換成自己旗下的企業(yè)嗎？但這一切在中國就可以，因為現(xiàn)今的中國，信奉??“成功學(xué)??”。所謂成功就是，只要能夠你在人前顯貴，沒人管你是不是在背后犯罪。
別說恒大了，我們有多少中國的父母，只看自己孩子能不能出人投地，上名校、進(jìn)名企，而從不問他在德行上是否有虧！我們評論身邊誰是成功人士，只看房子、車子、票子，而不問他內(nèi)心是否快樂！我從來不贊成孤立地看待恒大的所做所為，從修改七外援的規(guī)則到今天的更換胸前贊助商，恒大的每一個行為都會在其他領(lǐng)域的??“成功者??”身上找到熟悉的投影。正因為我們這個國家對成功的定義狹隘、對信用不屑一顧，才有了如此的??“成功者??”。一個比較諷刺的事情是，恒大此次臨時撤換的廣告，為的是宣傳自己的保險產(chǎn)品??“恒大人壽??”。在一種最不講信用的方式來宣傳一個最需要信用背書的產(chǎn)品，我只能把這看成是一次對中國式成功反諷的行為藝術(shù)。
